No dia 27 de março, das 20h30 às 21h30, será realizado a Hora do Planeta 2010. Milhares de pessoas em todo o mundo vão passar uma hora com as luzes apagadas na maior mobilização mundial contra o aquecimento global. Participe também com a gente!
“Mude seus hábitos por um planeta mais sustentável. O WWF-Brasil participa pela primeira vez da Hora do Planeta, um ato simbólico, que será realizado dia 28 de março, às 20h30, no qual governos, empresas e a população de todo o mundo são convidados a apagar as luzes para demonstrar sua preocupação com o aquecimento global.
O gesto simples de apagar as luzes por sessenta minutos, possível em todos os lugares do planeta, tem como objetivo chamar para uma reflexão sobre a ameaça das mudanças climáticas.”
Como é bom ver coisas inusitadas, como é bom ser surpreendido! Neste post um exemplo de uma ação de guerrilha, que vale mais doque algumas veiculações habituais (na minha opinião), a custo baixo e com criatividade e possível chegar até o consumidor, interagir, mostrar-se. Tire os tapumes veja é possível. Não vou falar aqui o quanto uma campanha dessa pode mensurar e agregar valor a marca pois não é esse o objetivo. Mas parabéns pra quem fez a campanha, show! Pense nisso.
Bom se foi o dito natal, se foi 2008, agora que venha 2009.
Bom nessas épocas o que a gente mais se vê é anunciantes gritando e anunciando pelos cotovelos para vender e vender seus produtos, enfim aquela coisa de sempre. Nesse post eu quero mostrar como uma ação bem programada, planejada pode ter resultados espetaculares. “Anunciantes é preciso suberverter valores e enchegar além”. Eis abaixo um bom ex:
Nivea 3,2,1 … Kiss!
O título deste post se refere ao mote da campanha de final de ano da Nivea U.S.A., mas especificamente de seu produto Nivea Lip Care, feito à base de fórmulas que suavizam os lábios. Em toda sua campanha durante o ano todo, Nivea Lip Care estimulou o beijo: “Kiss and be kissed” assina as peças publicitárias, enfatizando o poder e o prazer que é ao beijar quando se usa Nivea Lip Care.
São eles que detêm uma das maiores cotas de patrocínio da New Year’s Eve Times Square, a grande festa da virada em Nova Iorque. Fato que a Nivea não quiz ser só mais um patrocinador do evento, simplesmente colocando pôster e totens por toda avenida, usando-se da oportunidade e da visibilidade que ganharia, a Nivea criou uma promo, estratégia usada, envolver o publico, indo de carona com a virada e seu clima festivo.
A campanha “3,2,1… Kiss!” previa um “beijasso” simultâneo da multidão em plena avenida no momento da virada, (e isso aconteceu!), assim que a New Yea’s Eve Ball acendeu e começou a indicar a chegada do novo ano. Abaixo veja uma prévia doque antesedeu a noite da virada “preparação”.
Vários blogs comentaram sobre essa ação.
Publicidade na televisão e na Internet antecipa a população dos fatos que irão acontecer durante a festa. No site (www.niveaxoxo.com) o usuário encontra múltiplas ferramentas que o envolvem com a campanha de Nivea Lip Care.
Como “Digital Kiss” onde a pessoa pode enviar e-cards com mensagens românticas e personalizáveis para o seu par. A campanha se estendeu também nas redes de relacionamento, como Flickr ( Uma das promo era um campeonato que premiava a a melhor foto o melhor beijo), além é claro de distribuir para os participantes kits, objetos da marca, que no caso ganharam uma tremenda publicidade gratuita e internacional, pois a CNN fez a cobertura do evento, tudo ao vivo sem cortes, com a festa de fim de ano a Nivea foi contemplada com uma das maiores audiências do planeta.
Duas palavras definem bem o resultado principal da ação feita pela Nivea: ( Mídia Espontânea).
Queremos falar a você anunciante que as vezes usar-se de tais “oportunidades” com uma boa estrátegia, repercute de tal forma que gera uma mídia gratuita, espontânea e com resultados supreententes.
Um bom exemplo de marketing viral é esse comercial da Nokia para a promoção do N96.
Ele coloca uma lenda das artes marciais (que já não está mais entre nós),
realizando uma disputa nada tradicional de ping-pong.
Detalhe: a raquete dele é um nunchaku.
Outro ponto a se destacar dessa propaganda é a adaptação às culturas.
Usando um ícone da cultura oriental para promover o produto em mercados determinados.
Uma campanha diferente, única e original.
Gostei dessa propaganda do modo que foi feita, se não soubesse da história,
diria que era o Bruce Lee mesmo.
HAKA PARTICIPA DA HORA DO PLANETA 2010
