Com mais de 20 mil furos em cada peça, a Saatchi & Saatchi da África do Sul demonstrou na prática a precisão das furadeiras Makita.
Dois outdoors cheios de furos mostram o produto, em que o tamanho e profundidade de cada buraco precisaram ser milimetricamente calculados para formar o desenho e as tonalidades corretas. É mídia exterior, além do tradicional, gerando buzz.
Bom se foi o dito natal, se foi 2008, agora que venha 2009.
Bom nessas épocas o que a gente mais se vê é anunciantes gritando e anunciando pelos cotovelos para vender e vender seus produtos, enfim aquela coisa de sempre. Nesse post eu quero mostrar como uma ação bem programada, planejada pode ter resultados espetaculares. “Anunciantes é preciso suberverter valores e enchegar além”. Eis abaixo um bom ex:
Nivea 3,2,1 … Kiss!
O título deste post se refere ao mote da campanha de final de ano da Nivea U.S.A., mas especificamente de seu produto Nivea Lip Care, feito à base de fórmulas que suavizam os lábios. Em toda sua campanha durante o ano todo, Nivea Lip Care estimulou o beijo: “Kiss and be kissed” assina as peças publicitárias, enfatizando o poder e o prazer que é ao beijar quando se usa Nivea Lip Care.
São eles que detêm uma das maiores cotas de patrocínio da New Year’s Eve Times Square, a grande festa da virada em Nova Iorque. Fato que a Nivea não quiz ser só mais um patrocinador do evento, simplesmente colocando pôster e totens por toda avenida, usando-se da oportunidade e da visibilidade que ganharia, a Nivea criou uma promo, estratégia usada, envolver o publico, indo de carona com a virada e seu clima festivo.
A campanha “3,2,1… Kiss!” previa um “beijasso” simultâneo da multidão em plena avenida no momento da virada, (e isso aconteceu!), assim que a New Yea’s Eve Ball acendeu e começou a indicar a chegada do novo ano. Abaixo veja uma prévia doque antesedeu a noite da virada “preparação”.
Vários blogs comentaram sobre essa ação.
Publicidade na televisão e na Internet antecipa a população dos fatos que irão acontecer durante a festa. No site (www.niveaxoxo.com) o usuário encontra múltiplas ferramentas que o envolvem com a campanha de Nivea Lip Care.
Como “Digital Kiss” onde a pessoa pode enviar e-cards com mensagens românticas e personalizáveis para o seu par. A campanha se estendeu também nas redes de relacionamento, como Flickr ( Uma das promo era um campeonato que premiava a a melhor foto o melhor beijo), além é claro de distribuir para os participantes kits, objetos da marca, que no caso ganharam uma tremenda publicidade gratuita e internacional, pois a CNN fez a cobertura do evento, tudo ao vivo sem cortes, com a festa de fim de ano a Nivea foi contemplada com uma das maiores audiências do planeta.
Duas palavras definem bem o resultado principal da ação feita pela Nivea: ( Mídia Espontânea).
Queremos falar a você anunciante que as vezes usar-se de tais “oportunidades” com uma boa estrátegia, repercute de tal forma que gera uma mídia gratuita, espontânea e com resultados supreententes.
Na Suécia mais uma vez a Ikea nos surpreende com a sua criatividade.
Mas lógico, os créditos vão para a agência criadora da campanha.
Painéis representando a quantidade de produtos oferecidos pela Ikea, e como todos eles podem fazer parte da sua vida, ou melhor, de todos seus consumidores.
Outdoor mostrando-se ainda como uma mídia forte, basta ser criativo. Ótima campanha, que isso inspiremos.
Os 20 mil buracos da Makita
